告别天真：小红书春晚幕后故事｜深氪litevia 36氪 - 24小时热榜

文｜钟艺璇 编辑｜乔芊 杨轩 2024年春晚，蒋诗萌所饰演的母亲一角在小品《那能一样吗》中说了一句广告词，“看啥书啊？”“小红书，你的生活指南！” 这句台词很快冲上热搜。和台词一起走红的，还有沙发上那只鲜红的小红书抱枕。 鲜有人知的是，这只抱枕并非“正经”的春晚物料，只是临时救场的角色。 一个背景是，在此前春晚一个多月的磨合中，小红书的诸多“幻想”已经逐渐破灭。有小红书员工告诉36氪，2024年春晚项目核心定位是服务DAU增长的效果广告，但随着植入权益不断被限制，小红书调整了预期，开始将品牌曝光纳入春晚…