孙颖莎3亿估值领跑，柯淳分走中小品牌预算，美妆营销正在 “去影视明星化”？via 36氪 - 24小时热榜

春日消费旺季与三八购物节的叠加，让 2025 年 Q1 的美妆个护市场提前进入白热化。 消费者的购物车开始为防晒、护肤、洗护等品类腾挪空间，品牌们也带着真金白银的营销预算跑步入场 。 艺恩数据显示，美妆护肤品类以超 20% 的占比稳居 Q1 全行业代言人市场第一，远超食品饮料、3C 数码等赛道，领跑代言市场。明星代言依旧稳坐美妆品牌营销的头把交椅。 花西子、雅诗兰黛、娇兰、珀莱雅、理肤泉等品牌纷纷官宣新代言人，积极利用明星效应强化品牌背书；大批量个护品牌也开始通过高频曝光强化品牌认知，发起流量围剿之战。…