今年6·18很可能是有史以来最差的一次via cnBeta全文版

2025年的618购物节很快就要结束了。如果不是正在进行的家电国补，很多人可能根本就没有意识到这个节的存在。在我的朋友圈里，发布618信息的只剩下两类人——第一是电商平台从业者，第二是覆盖电商行业的媒体及分析师。其实，我还认识许多从事电商产业链的人，从品牌方到MCN乃至做淘客的，他们都对本次618保持集体沉默。当我主动问起时，得到的往往是这样的回答： “噢，这么快已经到618了吗？还真是。” “没怎么参与，不关心，不重要。” “你问我行业有什么变化？618怎么可能让行业有任何变化……” “传统电商应该没什么亮点吧，除了国补？”…